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2018代际消费洞察报告透露 “60前”人均消费额远超其他群体

时间:2019-1-28 10:13:35  作者:张 程  来源:深圳特区报  查看:33  评论:0
内容摘要:日前,京东数字科技研究院以线上消费数据为基础,发布《2018代际消费洞察报告》,描绘出不同年龄群体的消费特征和趋势。其中,“60前”和“60后”体现出巨大的消费潜力。

深圳特区报讯(记者 张程)不同代际之间,谁是消费主力军?谁给娃花钱最多?谁是主力“铲屎官”?日前,京东数字科技研究院以线上消费数据为基础,发布《2018代际消费洞察报告》,描绘出不同年龄群体的消费特征和趋势。其中,“60前”和“60后”体现出巨大的消费潜力。

根据这份报告,在消费总额上,中青年(“70后”“80后”“90后”)占绝对优势;在人均消费量上,由于“80后”群体在互联网渗透率较高,经济收入增长稳健,是实至名归的“消费主力军”;在人均消费额上,“60前”则远超过其他年龄段,最注重商品品质,出手较为阔绰,显示出“银发经济”已然来临。   

与2017年相比,2018年“60前”消费者在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。   

该报告基于不同代际人群分品类偏好指数分析,得出不同代际人群消费特征,主要表现为:年轻的“90后”更偏好电子、美妆类产品,且钟情于宠物生活的消费;“80后”消费偏好母婴用品、玩具乐器;“70后”除了更偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外,对酒类的消费偏好显著上升;“60后”对宠物生活类商品的消费偏好则是“80后”的1.7倍。   

报告分析认为,各年龄段对大多数商品的消费仍在升级轨道中,人均消费额及消费量呈扩大趋势,因此从大品类的线上消费来看,消费降级并不存在。京东数字科技研究院指出,不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征,与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高,在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势;受房地产行业调整影响,家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。2018代际消费洞察报告透露_“60前”人均消费额远超其他群体


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