评：文化不只是张“牌”

原标题：文化不只是张“牌”　　

近年来，重视文化已是深入人心。外在表现是：干什么事情，穿上文化的外衣，就会显得“高端大气上档次”。比如卖茶叶渲染了茶文化的深厚内涵，西湖龙井1斤就卖出了18万元的天价。商家如此，地方政府更爱将文化作为一张好“牌”来打。在互联网搜索一下“文化牌”这个关键词，近300万个搜索结果给人的印象是：要发展好地方经济，打好“文化牌”似乎必不可少。 　　

打“文化牌”以推进经济建设，没有问题。但当此种现象普遍存在时，我们站在文化的立场上来反思则似乎更有意义：这些重视文化的人或部门，是真正关心文化的建设和发展吗？其实不尽然。不少情况下，文化只是一件美丽的外衣，是一张可以借用的“牌”而已。有时候，这张“牌”还在乱打一气。 　　

“文化牌”可以在地产界被借用。不久前，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受某报记者采访时表示，目前全国文化产业园区、集聚区数量已逾万家，甚至在区县、乡镇都会发现它们的身影，但其中真正能做到文化产业集聚的不到5%。其中，众多投机分子借文化的名义，做的是圈地运动。 　　

“文化牌”可以被地方政府错用。全国政协委员、中国文联副主席冯骥才今年初有一个《关于建议政府不要建庙的提案》。冯骥才说，不少地方以弘扬传统文化为借口，将早已消失的古庙“重建”。这些“重建”的古庙没有靠得住的史料依据，大多凭些口头传说与模糊记忆，想当然地干起来。而且为了“再现历史辉煌”，盖得愈大愈好，以彰显“文化政绩”。其实，修起来的是毫无历史文化价值的东西，还花费了大量钱财，占用了大片土地。 　　

“文化牌”可以在旅游业界被滥用。前些年，山东阳谷、临清两地大张旗鼓地打造了“西门庆故居”、“西门庆宅院”。无论是在《水浒传》还是《金瓶梅》里，西门庆都是一个淫贼、恶霸、奸商的形象，在封建时代也是被鞭挞的对象。如今，为发展旅游业竟然把他抬出来作招牌，并通过实物、图片等充分展示西门庆欺行霸市、欺男霸女等恶行。追求旅游经济效益如此不择手段，令人匪夷所思。 　　

当然，打“文化牌”的主流是好的，毋庸置疑。值得关注的是，当方方面面都将文化看作一手好“牌”的时候，文化建设与发展的独立性则极易被冷落。文化建设可能为政治经营的目标所左右，也可能为经济发展的要求所裹挟。由此，我们反倒容易在该较真做实的地方，力气下得不够。 　　

我们可能在文化的投入方面，始终显得过于“节俭”。文化部公布的一项统计分析《近几年我国文化投入情况及对策建议》显示，我国文化投入总量明显不足：文化事业费占国家财政总支出的比重，近年来一直在0.4%以下且不断回落。2010年文化事业费占财政支出的0.36%，创了改革开放以来最低纪录。 　　

我们可能忽视了在传承优秀传统文化方面，还需不断在深入与务实上下工夫。剧作家魏明伦曾在某年的“两会”期间明确对记者表示：“我们的文化传承……有时可能流于形式而忽略了精华。”的确如此，在非物质文化遗产保护方面，“重申报、轻保护”就是一个常见的怪现象。有政协委员就曾抱怨说，“一些地方特色小吃、酒水就没有必要过多地进入这个名录了吧”。建立非物质文化遗产保护名录的退出制度，已成当务之急。 　　

我们可能忽视了在文化创新的进程中，还要下大力清除一些障碍，以培养更加良好的社会环境。比如，近年来版权保护虽然取得很大成绩，但全民的版权意识还很淡漠，对创意价值的认知还很肤浅，这其实阻碍了文化创新的进程。在反对文艺晚会奢华作风的新闻报道中，一名导演在面对“舞美投入巨大，产生大量一次性垃圾，为什么还有这么多人热衷舞美大制作”的提问时，透露了这样的内情：“主办方很少会单纯为创意买单，需要宏大、实际的载体让他们知道钱是怎么花的、钱是花得值的，舞台美术自然成为这个可以量化的载体。”而在瓷都景德镇，好创意被迅速克隆的现象极为普遍。 　　

踏踏实实增加对文化的投入，踏踏实实做好文化传承和创新，要干的事远比上面提到的更多。总之，当文化成为一件美丽外衣的时候，我们应该更加关注文化建设与发展的独立性。因为，文化不该只是一张“牌”。