动漫App：电子阅读是一个趋势

原标题：高利润促动漫App市场快速扩容

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》近日发布，报告显示，以手机（移动终端）动漫为代表的新媒体动漫日益成为中国动漫产业发展的重要突破口。据统计，在苹果应用商店和Google Play商店中，动漫类App应用超过上千款。业界认为，与纸质漫画书相比，动漫App具有成本低、互动性强以及便于携带的优势。 　　

数字漫画一定会超过纸质书 　　

北京电影学院和中国社会科学文献出版社近日共同发布了《中国动漫产业发展报告（2013）》（以下简称《报告》），《报告》显示，我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较   2011年增长22.23%，以手机（移动终端）动漫为代表的新媒体动漫日益成为我国动漫产业发展的重要突破口。据统计，在苹果应用商店和Google Play商店中，动漫类App应用超过上千款，其中比较有名气的有漫库、有妖气、布卡漫画等。 　　

徐峰是漫库的创始人之一，他告诉北京商报记者，电子阅读是一个趋势，国内很多互联网公司都在涉足，事实上目前国内动漫市场还不够发达，它的潜力可能10倍于目前的市场份额，随着动漫市场的发展，动漫App的市场也将进一步发展壮大。业界普遍预计，电子漫画市场在三年内将超越纸质漫画市场，其发展速度要远超过一般文字图书。 　　

“数字漫画书肯定不会完全取代纸质书，但在一定程度上会超过纸质书。” 有妖气COO董志凌表示。 　　

带给读者不同以往的阅读体验 　　

纸质漫画书有手感好、不伤眼等优势，动漫App的优势也是显而易见的。 　　

徐峰表示，动漫App有两方面的优势。“动漫App比较轻便，不必买大量的书刊杂志，电子书不会丢失、损坏。我认识的很多漫迷漫画书汗牛充栋，现在没必要了，在一个终端设备里就能存储所有的电子书；另外，动漫App可以做更多的资源整合。现在很多行业都在强调大数据，动漫App就是一个能整合大数据的平台，通过点击率、下载量、浏览时长等数据，我们可以轻易知道不同读者的偏好，进而针对读者不同的需求提供定制的个性化内容。” 　　

动漫App还具有很强的互动性。在App中，读者可以发表评论与其他的读者互动，还可以将精彩片段分享到朋友圈中。对此，董志凌指出，以前阅读都是一个人对一本书，通过评论、分享等功能，读者之间就产生了联系，动漫App还能整合音乐、视频等多媒体内容，带给读者不同于以往的阅读体验。 　　

一本五块钱的书三块是利润 　　

动漫App还具有成本上的优势。上海漫唐堂有限公司的副总经理邓天乐在接受媒体采访时曾表示，在传统纸质漫画的出版中，印刷成本约占到30%，发行成本占30%，最后原创作者的收入是40%左右。 　　

董志凌则认为这个比例要更低一些，他给北京商报记者算了一笔账，“一本纸质漫画书如果售价10元，这里面要分给发行、运输、纸张、印刷的合作商五到六成的利润，另外出版社也要分成，再加上书籍还会打折促销，最后作者能拿到的版税也就10%左右，而电子书能省掉其中很多的步骤，一本5元的书，里面有3元是利润”。 　　

徐峰则认为，“这是对收入更合理地分配，读者应该享受更实惠的价格，而漫画作者有权获得更多利益”。 　　

缺乏内容的动漫App无法存活 　　

目前App的盈利模式大致可分为三种，一种是付费购买；一种是免费下载，但是应用内会设置付费项目；还有一种就是应用、内容全部免费提供，通过投放广告实现盈利。徐峰透露，漫库的盈利方式是第二种，用户可以免费下载应用，但是阅读漫画则需要付费。当然也有其他App采用的是第三种盈利模式，至于这几种模式孰好孰坏，董志凌认为现在做判断还为时尚早，因为动漫App的发展时间还很短。 　　

但可以肯定的是，在未来几年内，动漫App还会经历爆发式增长，而内容和服务将会是未来主要的竞争点。 　　

“无论如何，内容都是最基本的竞争力，缺乏内容的动漫App是无法存活的。在此之上，个性化服务也是必不可少的，不能单纯地把印刷稿放到手机上给读者看，移动端的优势注定了我们可以做更多事情。”徐峰如是说。