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产业战略

中国礼物可以作为传统文化技艺的载体

时间:2013-10-27 9:27:19  作者:刘亚力  来源:北京商报  查看:277  评论:0
内容摘要:北京非物质文化遗产发展基金会执行理事长陈四光认为,中国礼物可以是通过传统文化技艺用现代设计语言把中国文化元素表达出来,这样不仅非物质文化遗产得到传承,中国礼物还能形成自己的品牌。

——访北京非物质文化遗产发展基金会执行理事长陈四光

原标题:非遗人的中国梦   

我国5000年的历史,有着丰富的历史文化遗产,但是我们不但没有享誉全球的中国礼物,而且老祖宗留下来的非物质文化遗产濒临灭绝,燕京八绝等技艺岌岌可危。反观国外,为什么荷兰制作木鞋传统技艺没有丢失,反而发扬光大,把木鞋的销售做到了逾千亿美元呢?北京非物质文化遗产发展基金会执行理事长陈四光认为,中国礼物可以是通过传统文化技艺用现代设计语言把中国文化元素表达出来,这样不仅非物质文化遗产得到传承,中国礼物还能形成自己的品牌。   

非物质文化遗产的载体有问题   

众所周知,荷兰有让游客喜欢的郁金香、小木鞋,法国巴黎有香奈儿的品牌风靡全球,这已经使得中国礼物生产商艳羡不已,但面对庞大市场却又不知从何下手。荷兰是“低洼之国”,全年湿润的温带海洋性气候,几乎一半的土地浸泡在水中,这使得荷兰人在500多年前就发明了木鞋。现在木鞋是荷兰的“国粹”,是民族风俗文化的缩影,木鞋为荷兰创汇已逾千亿美元,成为馈赠各国元首、政要的珍品和游客去了必买的纪念品。北京也要有这样的礼物出现。“虽然我们历史文化丰富,但是国人和国外友人来到故宫、天坛,不知道买什么回去、哪些礼物象征着中国文化,而且商家也不知道卖什么,我们是有燕京八绝,但现在这些老物件已经远离了年轻人的视线,复杂的工艺做出来的古香古色的珍品已经引不起年轻人的兴趣,是我们非物质文化遗产的载体出了问题。”陈四光表示。   

基金会帮助非遗技艺走向市场   

中国也有像荷兰小木鞋那样承载自己民族文化的载体,比如说瓷器。中国有瓷国之称,英文China,既是中国,也是瓷器。瓷器是中国最先发明的,东汉初年就已经出现了真正意义的瓷器,中国的陶瓷是科技和经济文化艺术相结合的产物,承载着中华民族几千年的文化。既是物质产品,又是精神产品。   

瓷器制作工艺是古老的非物质文化遗产,在瓷器上雕刻龙、凤、牡丹,显得奢华大气,但是陈旧的带着以往皇家气派的“仿文物”已经无法激活年轻人的审美感觉,“非物质文化遗产走向市场,需要有个环节来解决这个问题,那就是设计环节”。陈四光认为,现在的设计人员不知道非物质文化遗产要设计什么,那只有一个办法,直接去市场,问问不同层次游客需要什么,什么设计元素才能打动他们的内心。“北京市非物质文化遗产发展基金会将会扶持设计人员做市场调查,把设计人员对接给企业。”   

据了解,荷兰的木鞋从设计到制造实现了电脑化和自动化,电脑里储存的鞋样颜色和鞋面雕刻的花纹可以千变万化,从电脑里可以调出成千上万不同的款式、型号、色泽和花饰的设计图样。   

北京有3000多家工艺美术企业,有5000多家旅游商品商家,但是这些厂家大多是勉强有些利润,有的面临倒闭,工艺美术旅游商品在减少。陈四光认为:“授之以鱼,不如授之以渔,要从设计入手,帮助他们开拓销售渠道,从而走向市场。” 陈四光举例,非物质文化遗产产品的研发需要细分市场,比如说京彩瓷,有的可以做商务礼品,有的做政务礼品,有的做收藏品,有的做旅游纪念品。“如今‘80后’、‘90后’的小孩对现在京彩瓷的器型没有感觉,需要从设计入手,改变器型,可以把喜羊羊等当代时尚元素加进去。”中国是瓷器的故乡,瓷器为不同年龄、不同层次的受众所喜爱。打健康牌,可以做老年瓷、婴儿瓷,无铅,高温下无污染。可以走高档路线,延伸产业链条,把名画刻在瓷上,“设计打动人心才有市场”。陈四光表示。在做市场调查时,以“北京女孩喜欢什么样的瓷,北京老爷子喜欢什么样的瓷”等为相关主题进行调查,进行市场细分产品设计。   

打造中国非遗传承中心   

据了解,北京非物质文化遗产发展基金会于今年4月18日成立,理事长是全国政协副主席刘晓峰,这在北京文化界乃至全国文化界是屈指可数的大事。“这是全国第一个公募型非物质文化遗产发展基金会。北京有3000多年的历史,800多年建都史,老祖宗留给我们的非物质文化遗产要珍视,把它传承下来,这是基金会的时代使命。”陈四光表示,基金会的首批会员规定不超过15家,现在已经有文化部、国资委所属资深人士和非物质文化遗产业界的龙头企业参加。   

现在非物质文化遗产有不少濒临灭绝,保护和传承非物质文化遗产需要政府大力支持,但政府只能是引导,非物质文化遗产的保护和传承需要在政府、企业、科研机构之间搭建桥梁,共同推进,“北京非物质文化遗产发展基金会刚好承担了这个角色”。陈四光认为。   

北京非物质文化发展基金会自成立以来,设立古典家具专项资金,将资助十个古典家具制作大师。另外将设立中华民族大舞台,以北京为龙头,把全国非遗集中起来,请专家做评审,最优秀的前三名评出来给予支持奖励,并常年在北京固定的舞台演出,让国际友人随时领略中国原生态歌、舞、音乐的魅力。   

“基金会不久将打造中国非物质文化遗产传承中心,帮助非遗人圆中国梦。”陈四光透露。据了解,中国非物质文化遗产传承中心选址工作已经开始,将采取向游客收取参观门票的方式,建立专门的非遗商品售卖区域,帮助非遗技艺代表性传承人获得经济收入,从而解决非遗生存和传承的问题。将我国的非物质文化遗产以展示的形式固定展出,同时以流通交易的方式对非物质文化遗产进行保护和流通,将文化、旅游与非遗传承相结合,使其良性循环发展。


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