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《入学考试》走红给动漫界带来的思考

时间:2013-10-25 8:14:05  作者:佚名  来源:北京商报  查看:116  评论:0
内容摘要:一部名为《入学考试》的7分钟动画短片近日走红网络,好评如潮,被不少网友称赞可以和好莱坞《疯狂原始人》等动画大片媲美。然而让很多观众吃惊的是,做出这样一部优秀动画作品的竟然就是一对成都小夫妻。

原标题:《入学考试》走红带来的思考

一部名为《入学考试》的7分钟动画短片近日走红网络,好评如潮,被不少网友称赞可以和好莱坞《疯狂原始人》等动画大片媲美。然而让很多观众吃惊的是,做出这样一部优秀动画作品的竟然就是一对成都小夫妻,他们在创业五年失败、团队解散后,在家中用5台电脑,耗时15个月,最终将这部动画作品制作完成。   

《入学考试》的走红,再一次证明了中国从不缺乏优秀的动画创意和动画制作人才,但同时也给我们提出一个尖锐的思考,那中国的动漫产业到底缺乏什么?众所周知,中国已经是全世界动画产量第一大国,每年有超过20万分钟的动画片产量,但与庞大的产量相比,能够被大家熟知的动漫形象、作品和品牌屈指可数。曾经一位业内人士的一句话笔者深为认同:“中国动漫缺的是独立运作理念和商业化的思考,动辄就找政府要补助,无法坚持走市场,让动漫企业成为扶不起的阿斗。”   

笔者在采访中接触过不少动漫从业者,因此对上述评价感同身受。动漫从业者似乎有两级分化的趋势,要么就好比文中开头提到的成都小夫妻,怀揣梦想,技术过硬,创意十足,但偏偏没有商业运作思考,结果就是单凭一腔热血,在市场上碰得头破血流;要么就是打着动漫旗号,不是到处找政府要补助,就是“挂羊头卖狗肉”,以动漫名义从事其他更来钱的生意,生生搅浑了动漫这潭水。其余占主流的大部分动漫企业,事业似乎也都是不温不火,即便如“喜羊羊”之类知名度较高的品牌,也有报道称其实公司整体盈利并不理想。   

其实,动漫企业的发展需要的是慢功夫,需要将好的创意、过硬的技术和很强的商业运作能力及有效的营销技巧完美融合,才能取得良好效果,而且这几条是缺一不可的,前几年在政府的扶持下,不少企业盲目开张,如今随着一批企业的倒闭,存活下来的大多都已经多多少少具备一定的市场竞争力。所以,笔者希望,动漫企业发展一定要做好提前规划,尤其是不能盲目和着急,在把一个动漫项目立项甚至去找钱的时候,要前前后后考虑清楚,宁慢勿赶,哪怕这个好项目缓一缓呢。此外,一定要想清楚,如何通过商业化操作让企业能够赚钱,这是企业发展的当务之急。笔者有不少动漫企业的朋友要么通过衍生品、要么通过产品授权、要么做外包加工,都是先挣到钱,让企业活下来,然后通过一点一滴的经验和技术积累站稳,再去思考做大做强。


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