扩大影响,利他也利己 让文化产业展会多些“化学反应”

8月29日至9月2日，第四届中国（天津滨海）国际文化创意展交会（以下简称“展交会”）在天津滨海会展中心举办，本届展交会以“魅力天津、文化滨海、创意未来”为主题，5天时间里，19个特色活动在9个展厅内陆续呈现。

天津滨海新区成立于2010年1月，虽然时日不长，但早在2006年，国务院对滨海新区就作出了“中国北方对外开放的门户、高水平现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心、国际物流中心和宜居生态型新城区”的功能定位。首届展交会于2010年2月举办，这个与滨海新区同成长的“国字头”展会，目前已逐渐成为外界了解滨海新区在国家相关政策推动下所取得的发展成就及其风情风貌的一个窗口。 　　

扩大影响力，利他也利己 　　

据主办方公布的数据，本届展交会参展企业近400家，其中，天津及滨海新区文化企业所占比例由上届的85%降至60%，津外文化企业占比从上届的15%升至40%，分别来自北京、上海、河北、内蒙古、河南、浙江、台湾等地。 　　

若与国内其他大型展会比较，这些数字并不出众，但可看出展交会为实现“中国北方极富特色的国际性标志性文化节展”这一目标所做的努力以及展会渐渐显现出的吸引力。上海文化创意产业知识产权法律服务平台今年是首次参展，展位布置简单，除了介绍平台成立背景的展板之外，就是好几摞与知识产权有关的案例报告和资讯手册，最引人注目的是一个印有“文化创意企业知识产权管理巡讲”的易拉宝。“平台的宗旨是为文化企业的知识产权创造、管理、利用和保护提供系列法律服务，成立半年来，已在上海各大文化产业园区举行过多次知识产权公益巡讲。”该平台媒体总监袁媛告诉记者，“接下来想向北方拓展业务，在更大范围内开展这项公益巡讲，希望通过展交会能接触一些需求方。” 　　

像这样带着开拓业务的目标来到展交会的津外企业并不少见，而对一些天津本地企业来说，展交会则是一个扩大知名度和影响力的好地方。主营正版台版、港版和日版漫画的漫爵号称是“天津本地现货最多的实体店”，“其实在展会上一天卖不了多少，我们网店一天的流水额最高能近两万元。”漫爵展台工作人员对记者说，参展还是为了宣传，让更多的本地人知道漫爵。 　　

扩大影响力不仅是参展商的需求，也是展交会自身的发展需求。从2010年的“首届滨海新区（国际）工业设计成果展交会”到2011年的“中国（天津滨海）国际创意设计展交会”， 再到2012年正式更名为“中国（天津滨海）国际文化创意展交会”，名称的变化显示出展交会范围的扩大。天津市滨海新区文化广播电视局局长张仁刚是4届展交会的参与者、亲历者和见证者，他告诉记者，和前三届相比，今年的第四届在内容上、布展规模上、参展商性质上以及展会对外的影响力等方面均有质的飞跃。“本次展会突出专业性、国际性、互动性、实效性，突出全产业链概念，向观众和社会最大程度呈现了文化产业的最新发展成果。” 　　

滨海特色＞文化+科技 　　

到过本次展交会的观众一般不会忘记1号馆的“机器恐龙”，那其实是中国科学院自动化研究所10年的科研成果——智能技术助力大型智能机械复活工程。在本届展交会开幕式上，中科院作为参展商举办了“大型四足智能复活机械运动平台”项目发布会，通过影像、图片、模型等形式与观众互动交流，展现文化与科技互融的广阔应用前景。中科院自动化研究所科学艺术中心常务副主任张之益认为，这次展出的技术应用不仅为机器人技术、新型影像技术对人们未来生活的影响作出了畅想，同时也给科研项目的产业化应用带来了新的机遇，具有非常重要的价值和意义。 　　

确实，在科技高速发展的今天，文化产业如果仅靠政策和资金的支持，却没有科技的内涵和技术支撑，将可能面临停滞不前甚至倒退的危险。科技与文化产业之间如何互相促进？本届展交会不仅给普通观众提供了大型模型的直观展示，还为专业观众和企业方准备了一场“头脑风暴”——数字科技助推文化产业变革与发展高峰论坛，邀请国内文化与科技行业学术专家、知名企业家、科技领域专家就文化企业与科技相融合之道、开辟文化企业发展新方向、企业如何利用科技核心增强企业竞争力等问题进行了探讨。 　　

从滨海新区的“文化与科技融合的示范基地”这一角色来看，展交会的这些内容显现出了典型的“滨海特色”，但滨海特色并不仅限于此——当夜幕降临，展馆闭门谢客，附近时尚天街的“声浪音乐节”拉开序幕，现场乐队的演出持续至晚上11点多。 　　

“今年注重展交会与周边产业相融合，从单一办展变成调动滨海文化资源共同参与的全方位办展。”张仁刚告诉记者，“通过整合形成以展交会为核心，集合滨海港湾艺术节、沙滩艺术节、时尚天街音乐会等娱乐活动的新型展会模式，让群众享受到滨海新区开发开放的成果和丰富的精神文化生活，打造滨海文化新模式。” 　　

动漫成为主角 　　

综观本届展交会，会发现动漫相关活动内容所占比重较大，除了六大国际漫画节综合展区、天津滨海中国原创漫画展、动漫周边衍生展销区等静态展示外，还有如中国动漫品牌峰会、国家动漫素材库平台上线、第一届漫神杯Cosplay精英赛、50位漫画家“放飞梦想”主题创作、漫画名家签售等活动。为何如此？其原因不仅在于本届展交会的策展人之一陈维东自身是一位漫画企业经营者和漫画活动家，更因为天津滨海新区在我国动漫产业发展格局中的独特“地”位——2011年5月，位于滨海新区中新生态城的国家动漫产业综合示范园正式开园，这是文化部与天津市政府的重大合作项目，也是双方落实中央精神、推动动漫产业发展的重大举措。 　　

“从建成到现在已有3年，在扶持动漫产业发展上，除了其他园区都有的一般性政策之外，我们特别注重一些关键点，比如通过原创漫画大赛和漫画展览等探索如何让创意‘土壤’更肥厚，以此聚拢创意人才和企业。”天津生态城动漫园投资开发有限公司总经理张洁表示，要在各个关键点上帮助企业慢慢形成实力，当企业打造出品牌时，园区的品牌自然随之形成，实现双赢。 　　

“土壤”也被陈维东所强调。“展交会好比一场连下5天的大雨，而‘土壤’即举办地必须提前有所准备，做好产业集聚的接应工作，政府负责‘将土刨松’，企业备好各种储水容器，否则，雨水落地即流，达不到‘润物’效果。”陈维东告诉记者，“如果办展会仅仅是把一年中的成果摆出来展示给大家看，那只是物理反应型会展，不能满足文化产业发展的需要。未来的文创会展应该是化学反应型会展，让汇集来的各种资源、要素在合适的环境中彼此碰撞，发生反应，迸发新的生命力。就本届展交会而言，我们可以说是脱掉鞋子踩进泥土里——从观众出发，让他们切实感受到文化创意成果对生活的影响和改变。”