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经典剧为何频繁重播? 民调显示51.0%的人爱看

时间:2013-5-16 10:44:10  作者:周 易  来源:中国青年报  查看:190  评论:0
内容摘要:前不久有网友吐槽,“安陵容”(《甄嬛传》中人物)一天之内在电视上死三次,可见《甄嬛传》重播得有多频繁。有媒体在网上列出了十大重播神剧,《新白娘子传奇》、《西游记》、《亮剑》、《还珠格格》等毫无悬念地上榜。与此同时,大量新剧只播出一遍就不再播出,成为“一次性产品”。

前不久有网友吐槽,“安陵容”(《甄嬛传》中人物)一天之内在电视上死三次,可见《甄嬛传》重播得有多频繁。有媒体在网上列出了十大重播神剧,《新白娘子传奇》、《西游记》、《亮剑》、《还珠格格》等毫无悬念地上榜。与此同时,大量新剧只播出一遍就不再播出,成为“一次性产品”。

近日,中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网,对9136人进行的调查显示,对于当前部分电视剧不断重播、大量新剧成为“一次性产品”的现状,44.8%的受访者认为,这会导致新剧题材、创意跟风扎堆,影响电视剧的创新能力。58.5%的人希望影视制作公司精心制作,提高当下电视剧拍摄质量。   

大量新剧成为“一次性产品”   

调查中,51.0%的受访者表示喜欢看重播的经典剧,21.3%的人表示不喜欢,27.7%的人表示不好说。   

70后柴先生平时并不经常看电视剧,但他对86版《西游记》却有着深厚的情结。“从这部剧第一次播出到现在,我已经连着看了20多年。现在听了上半句台词,就能说出下半句,即使这样还是很喜欢看。”柴先生认为,86版《西游记》既励志又有趣,演员表演也十分认真。现在拍的很多电视剧粗糙浮躁,无法与之比较。   

哪些影视剧集让人们百看不厌?民意中国网的调查中,排名前三的依次是:六小龄童版《西游记》(31.0%)、李幼斌版《亮剑》(22.5%)、翁美玲版《射雕英雄传》(17.7%)。接下来还有陈晓旭版《红楼梦》(15.8%)、赵雅芝版《新白娘子传奇》(14.6%)、鲍国安版《三国演义》(13.3%)、《家有儿女》(12.7%)、《武林外传》(12.0%)、《甄嬛传》(10.8%)、李雪健版《水浒传》(9.2%)、《士兵突击》(8.2%)、《喜羊羊与灰太狼》、赵薇版《还珠格格》(7.6%)、《浪漫满屋》(2.8%)等。   

“大多数情况下,我看重播剧不是出于喜欢,而是没有其他剧可看。”80后女孩肖潇喜欢追看各种热播剧。在她印象里,某个电视剧火了,随之而来的就是不断地重播。偶尔尝试看一部相对冷门的剧,结果却总令人失望,还不如看重播的经典剧。   

在一些电视剧频繁重播的同时,大量新剧只播出一遍就不再播出,成为“一次性产品”。新丽传媒制片人高金玺告诉记者,中国电视剧年平均生产量有15000集左右,2012年达到17000集。但真正能播出的只有5000~7000集,能盈利的有3500~5000集。真正能名利双收、获得较大成功的不超过1000集。“这已经是最大限度的估计。”   

44.8%的人认为目前电视剧播映状况会导致新剧题材、创意跟风扎堆,影响电视剧的创新能力;32.1%的人认为这会导致可看的电视剧少,无法满足大部分观众需要。   

52.5%的人认为重播剧多为经典电视剧,能够保证较高收视率   

为什么有些电视剧会频繁重播?调查中,52.5%的人认为重播剧多为经典电视剧,能够保证较高收视率;44.0%的人表示经典好剧经得起时间检验,能迎合观众需要;36.9%的人认为相比新剧,购买旧剧的成本较低。   

“旧剧的售价肯定要比新剧低。”高金玺说,首轮剧价格无疑是最高的,第二轮播出成本会低很多。从电视台的角度看,购买有重播价值的二轮剧或旧剧重播,性价比会很合适。   

“电视剧得不到观众认可,会直接影响电视台收视率,进而影响其广告收入。”电视剧《我是传奇》的编剧李崇在接受中国青年报记者采访时指出,当前的电视剧中,精品剧很少,烂剧居多。电视台为了降低风险,可能倾向于购买既便宜又好用的经典旧剧。   

他认为,一方面,国内电视台总数很多,对电视剧的需求量非常大,这可能导致制片方时间紧张,剧作制作粗糙;另一方面,当前对电视剧的题材限制较为严格,不利于创新,极易导致同类题材跟风拍摄、扎堆上映,引起观众厌烦。   

“目前国内观众的欣赏水平和收视需求日益提高,无论是播出单位还是制作单位,都不能像以前一样随便拿个剧就可以打发观众的闲暇时间。这需要制片方认真进行前期策划和市场调研。”高金玺说,不少刚入门的制片公司对此不够重视,或没有能力进行科学、充分的市场调研和收视论证,老百姓和电台对其生产的产品就可能不买账。   

电视剧的本质是文化产品,核心是传递价值观   

有人发现,现在电视剧重播再火,赚钱的基本都是电视台,制作方获益不多。对此,61.7%的受访者呼吁改变这一现状,让制作方更注重电视剧的质量和口碑。   

高金玺表示,鉴于我国的国情,制片方不可能像美国这样的影视发达国家一样,按照电视剧播出次数计算价格,即播出一次就付一次的钱。国内电视台购买电视剧版权期限一般为两年,正常情况下制作公司都是通过首轮销售来回收成本和实现利润。在版权期内,播出方可以不断重播,广告收入增多并不会直接带来制片方收益的增加。“有人问是否合理,我觉着存在就是合理的。十年来,中国电视剧市场买卖模式以及格局在快速变化,市场的主动调控会让这种格局越来越合理,但这需要时间,我们每个人都在经历和见证这种变化。”   

调查显示,62.2%的人建议制片方重视市场分析和观众需求,避免盲目拍摄或跟风拍摄;58.5%的人希望影视制作公司精心制作,提高电视剧拍摄质量。   

李崇认为,有能力、有资源的大制片公司,还是应该多花时间和成本,在电视剧项目上马前进行完整调查。此外,他呼吁制片公司尽可能给予编剧更多创作时间和话语权,以提高剧作质量。   

“电视剧的本质是文化产品,它的核心是传递价值观,同时也是历史和时代的书写。”高金玺认为,制片方要注意电视剧的传播价值,力争让其产品传递某种经久不衰的价值观,给观众提供精神正能量。这样才能生产出既能让百姓满意,又有一定艺术价值的作品。   

他强调,中国电视剧行业迈入市场化的时间较短,还未形成成熟的产业链。在市场调研、版权保护、购买体制等方面还存在许多问题。“但它正处在一个高速发展的阶段。在整个亚洲的范围看,中国电视剧行业整体制作水平并不差。我们应该给它一些时间,让它经历一个成长的过程,逐渐走向成熟。”


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