中国元素频频出现 文化企业应创新使用中国元素

中国元素是中国精神文化财富的重要组成部分。近些年，中国元素频频出现在公众视野中，不论是2008年奥运会开幕式表演中展现的中国诗歌、书法、太极拳，还是成功走入国际市场的女子十二乐坊、中国京剧，以及国外美剧电影和动漫中出现的中国功夫、熊猫、龙等符号，都成为中国元素国际化之路的重要体现。而对于国外文化企业来说，中国元素是素材，是手段，是打入中国市场的有效筹码，是显而易见的财富。

对于中国文化企业来说，中国元素不仅是走入国际市场的助推器，更是传播中国精神文化，打造中国品牌的重要途径。然而，反观中国文化企业对中国元素的改造使用，大多数仍停留在对中国元素的简单拼贴，或者局限于对国外文化产品的复制模仿阶段，从而缺失了最重要的文化原创能力，使企业陷入踟蹰不前的怪圈。中国元素要想成功打入国际市场，关键是要加强对中国元素的创新能力。这种创新能力主要体现在中国元素的核心定位和包装手法上。

中国元素的核心定位主要通过国际市场调研、产品特性分析及正确筛选使用中国元素而达到的。好莱坞电影在制作中十分重视对海外元素的收集利用，然而这些元素在影片中只是作为单一符号出现而无任何附加意义，电影最终传递的仍然是美国的精神价值观。

中国文化企业对文化产品定位时首先要对目标国外市场和消费习惯进行调研分析，然后根据产品特性选择合适的中国元素来传播企业文化和中国文化，有明确文化定位的产品才能形成自己的品牌，在竞争中处于优势地位。

同时，为了让国外消费者认可中国文化、中国原创的文化产品，还要注重中国元素的包装手法，方法就是用世界通行的现代化标准模式来阐述中国故事，传播中国文化。如中国文化企业在进行产品创造时应该了解当下国际市场此类产品的通用阐述模式，女子十二乐坊无疑是这方面成功探索的典型案例。乐坊致力于打造流行的“视觉民乐”，通过创新表演形式、融合现代性与世界性的编曲、多媒体手段下绚丽舞台效果等，成功打开国际市场。其中现代化的包装是手段，是商业策略，核心仍然是乐坊表演中传递的中国乐曲文化和精神。

总之，中国元素的国际化之路才刚刚开始，中国元素的使用可以彰显企业的个性，也能提高企业的品牌价值。如何创新使用中国元素，对其进行世界性定位、合理性筛选以及独创性的改造利用成为企业走向国际市场的关键。