以花为名节庆活动层出不穷 花为媒如何拉长产业链

进入三月，春回大地，花满人间。近期，以花为名的各种节庆活动在上海层出不穷，樱花节、菜花节、百花节，让市民们看得目不暇接，如痴如醉。

然而，俗话说“花无百日红”，沪上各地扎堆办花展、花节，会不会有一天让游客审美疲劳？春日出游，除了看花赏花，还有没有其他更好的节目？节庆旅游的产业链如何拉长，受益面又如何变宽？这些问题都值得深思。 　　

前天，第23届上海桃花节在浦东开园，为人们讲述了不一样的“春天里的故事”。 　　

挖掘乡土文化 　　

创办于1991年的上海桃花节，可谓是上海各类花节里的“老大哥”，已经俨然成为上海旅游节庆市场的重要品牌之一。每逢阳春三月，浦东的数万亩桃花争奇斗艳、竞相开放，吸引着无数中外游客前来观光、旅游、休闲、度假。 　　

要说桃花节最大的卖点，那当然是花。清明节前后，浅红深红的桃花，重重叠叠，层层密密，参差错落，似云似烟，远看绯红一片，近看云霞万朵。徜徉在桃林花海中，恍若置身于“世外桃源”。海滨水乡风光与绚丽的桃花美景交相辉映，成为桃花节的一大鲜明特色。 　　

不过，年年岁岁花相似，如果仅仅是看花，桃花节的生命力也不会如此旺盛。桃花节植根于上海本土文化，在做足桃花文章的同时，捧出了浦东的民俗文化，如江南丝竹、海派民间舞蹈、沪剧骨子老戏、石雕、婚俗表演等。与一般花展花节不同，这种对乡土文化的深度挖掘造就了桃花节的“长盛不败”。 　　

以今年桃花节为例，浦东的五大桃园使出浑身解数，推出了各自的特色活动：在南汇桃花村，游客可以欣赏到独具特色的大型民族歌舞表演，充满律动的东巴小猪运动会，还能品尝南汇传统点心，购买特色农副产品。 　　

在大团桃园，游客可以在桃文化展馆了解上海桃花节的历史和桃花、水蜜桃的知识，有兴趣的市民，还能尝一尝独具特色的桃园农家菜，在桃园茶庄品一杯花香四溢的桃花茶，还能购买到各种桃木制品。 　　

在新场水乡桃源，不仅可欣赏桃花大舞台天天演、农家婚礼送亲巡游等民俗表演，还有水上游桃园、空中看桃园和夜游桃园“水陆空”三大特色产品，让市民游客感受别样的桃花节。 　　

在滨海世外桃源，可以欣赏千亩桃林的视觉盛宴，还能一观千娇百媚的牡丹花开。同时农耕文化的展示也加深了本土文化的底蕴。而在合庆有机桃园，有“浦原”有机水蜜桃品牌展示，有上海音乐学院演出团队在周末和清明长假期间的精彩表演，还有幸运游客免费抓桃花鸡的抽奖活动。 　　

这一系列富有乡村气息的活动，为久居闹市里的人们营造了一个休闲娱乐、亲近自然、回归乡土的环境，也让人流连忘返。 　　

增加国际视野 　　

上海要打造国际旅游大都市，一个成功的花节，不仅要有乡土气息，还要有国际视野。 　　

今年，桃花节组委会首创让公益和节庆活动对接的办节理念，与上海市现代服务业发展研究基金会牵手推出了让公益走进节庆，让心灵回归自然等系列公益活动，就是一次尝试。 　　

据浦东新区商务委副主任陈中茂介绍，系列节庆公益活动将以友情、亲情和爱情为情感基础，用公益行动吸引更多的白领、老年、儿童以及众多国际游客一起参与体验桃花盛开的节庆喜悦，共同分享改革开放以来的美好生活。 　　

比如，“寻梦桃花源”微公益行动就是针对老年人的活动。该活动内容包括：在桃花节期间组织数千名老人，结对共游桃花节，寻梦桃花源。同时启动“老年人梦想从这里启航——2013老小孩梦想项目路演”，从众多老年人中选拔出梦想项目，进行导师指导和专项培训，并且在“寻梦桃花源”的主题论坛上进行路演和展示。举办“老年梦想与社会责任”主题论坛，共同探讨申城老人积极生活方式。论坛将邀请百名学术界、媒介、机构等方面的资深人士以及老年人代表，同时提供科技、健康、理财、文化等养老项目的展示。 　　

看到桃花盛开，就让人想到桃花运来。一场名为“情定桃花园·关爱公益行”的活动今年也将在桃花节期间举行。组办方将“以花为媒”，构筑上海桃花节的婚恋平台，组织开展浪漫爱情周相亲活动、最美情侣评选活动、最美新娘摄影摄像评选活动等。同时，组办方还将发起上海桃花节亲子教育、健身等活动，如儿童英语亲子游，千人骑自行车、放飞风筝等。 　　

这些主题活动都将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，使花节融入大众的生活，也增加了国际影响力。 　　

开门办节增活力 　　

20多年来，开门办节一直是桃花节组委会坚持的方向。政府不大包大揽，而是放手市场搞营销，做宣传，使得桃花节越来越有活力。 　　

记者了解到，今年桃花节的营销方式又有所突破，除上海旅游集散中心和区内外部分旅行社外，主办方还引进了飞票网等网络销售商，用时下最热门的网络营销形式聚集人气，为各大桃园景点输送客源。即日起，市民就可以在淘宝、1号店、当当网等大型网络商城上购买到桃花节的优惠票，还能挑选到桃园景点+周边特色景点+酒店住宿的多条旅游线路。 　　

花开终有花谢时，但如何延长节庆旅游的产业链，却大有文章可做。每年桃花节，浦东农委会同步举办浦东品牌农产品展示展销活动，让市民游客能买到优质放心的农副产品。这种农旅联动的模式既丰富了旅游项目，也让当地农民得利。据统计，去年桃花节，浦东五大桃园及周边景点共接待游客80.42万人次，营业收入5093.08万元，20家农业企业和农业合作社的100多个农产品参加了展示展销活动，销售额达到1390万元。 　　

农旅联动的同时，浦东还推出了商旅、邮旅等联动活动，营造浓郁的大旅游氛围。今年，浦东各大商圈以桃花节为切入点，纷纷举行商场“春日桃花赏、满额赠门票”活动。如：第一八佰伴在清明假期预期将送出2000张桃花节门票。金桥国际商业广场则在3月中旬至3月底，凭任意消费+50会员积分送上海桃花节观赏券的活动，共同为上海桃花节聚人气，为商场销售加推力。 　　

本月16日，上海邮政公司借助今年国家桃花邮票的发行，在第一八佰伴广场举行了盛大的发行仪式暨浦东五大桃园和十大乡村旅游景点路演宣传活动，社会反响良好。这次发行的《桃花》邮票，全套十二枚，其中包括两枚80分面值、九枚1.2元面值以及一枚1.5元面值邮票，邮票图案根据桃花树型、花型、花色、叶色等特点选定，包括单粉、白碧桃、二色桃、绯桃等，是中国邮政近年来首次发行的大全套桃花邮票。桃花节期间，主办方还将在各大桃园设立桃花邮局，邮政局将派送工作人员为市民游客加盖桃花节纪念戳，提供桃花邮票纪念品，促进邮文化和桃文化联动发展。 　　

在桃花节宣传推广方面，今年浦东也引入了专业公司进行操刀。他们将充分挖掘桃花、桃文化的美好寓意，通过宣传片形式演绎“2013 ，爱你一生”的桃花节主题，并在上海各大商圈LED屏公益时间、各大景点的游客中心和相关宾馆播放宣传片。今年，主办方还将借助市桃研所、区气象局的专业力量，定期在电视媒体和社区公益屏上发布花期预报，通过全方位、多角度、准确及时地发布2013桃花节活动信息和资讯，为市民游客提供便利的、权威的赏花信息，方便游客到各景点参观游览，突出宣传浦东丰富的乡村文化旅游资源，吸引市民游客前来体验游玩。