文化消费距“支柱性需求”有多远？

“欧美等国的人每小时工资便可买一张电影票；相比之下，很多中国人一天的工资也买不到一张电影票。”今年两会期间，全国人大代表、中国佛教协会副会长释永信在谈及“中国文化消费如何均等化”时表示，目前我国电影已由过去的“大众化”变为“小众化”。电影业的情况仅是我国文化消费现实的冰山一角。

党的十八大报告提出，建设小康社会要“使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动”，采取多种措施进一步“释放居民消费潜力”。“文化消费需求同样需要释放。”山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋表示，释放文化消费需求的着力点在于提高人均文化消费与人均非文化消费的比例值，提升全国城乡文化消费成国民消费“支柱性需求”。 　　

文化消费与“人情社会” 存在结构性矛盾 　　

“文化消费包含涵盖文化元素的文化产品和文化服务，这不仅包括专门的精神、理论和其他文化产品消费，也包括文化消费工具和手段的消费。”昝胜锋说，文化消费既可以包括对文化产品的直接消费，也包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品的间接消费，如电视机、照相机、计算机等，此外也需要各种各样的文化设施和文化服务，如图书馆、展览馆、影剧院等。 　　

“宁花千元请顿饭，不愿书店呆半天”是当前我国文化消费面临的一大窘境。“这两句话突显了针对消费者的消费理念教育缺失问题，需要我们的文化企业和传媒去引导老百姓，让更多消费者认知文化消费有益于健康身心。”昝胜锋指出，另一方面，这也与中国传统文化中的人情社会、与文化产业自身产品的结构性矛盾有关，比如吃饭不仅是饭的问题，还要涉及一个圈子或者工作。推动以文化消费为基础的文化产业持续发展，就要引导积极健康的文化消费理念，以多种形式丰富文化消费品种。 　　

文化消费要靠老百姓拉动 　　

在城镇化进程中，现代文化产品与服务主要集中在有较强消费力的城市，农村日益成为文化发展的死角。如何解决文化消费“增长协调性”不足的问题？昝胜锋认为，伴随经济、交通和通讯条件的改善，现在的农民已不是传统意义上的农民，很多人和城市有着千丝万缕的联系，他们文化的品位和层次越来越高，他们需要融入现代的文化消费。 　　

“首先，各级政府应重视农村文化设施建设，提高文化服务质量。积极推动互联网建设，鼓励电影同步上映，搞好农村文化娱乐活动，切实满足农村居民现代精神需求。”在昝胜锋看来，解决文化消费“增长协调性”不足的问题在于推动建立服务便捷、内容丰富、收费合理的文化产品体系，对新型城镇化建设中的文化娱乐场所设施和服务要合理规划、统筹布局，并优先支持乡镇所在地文化建设。 　　

“农民文化素养提高了，消费理念自然跟上了。”昝胜锋说，有关部门应积极扶持文明通俗、健康向上的文化娱乐活动，突出农村人文风俗和地方特色，充分保护、挖掘和整合农村原有传统文化活动，倡导文化综合素质在农村中小学得到应有重视。此外，还应逐步吸引城市文化企业到农村投资，开展城乡文化交流活动，鼓励城市专业文化娱乐团体到农村演出，推动农村文化活动健康发展。 　　

文化消费者权益亟待保护 　　

某些歌星在演唱会等文艺演出中假唱，是否侵害了文化消费者的权益？如何根治？“《消费者权益保护法》中规定，消费者购买商品和接受服务都是《消费者权益保护法》调整的对象。如果营业性演出的主办方在演出前隐瞒重要事实或制造假象，故意欺骗观众说某位演员要现场演唱，但实际上是假唱，使观众陷入错误认识。这种情况下主办方的行为在一定程度上涉嫌欺诈，显然是侵害了文化消费者的权益。”昝胜锋指出，假唱行为尽管有这种或那种迫不得已的效果需要，但破坏的不止是观众观看演出的心情，同时也可能导致文艺演出市场恶性循环，导致文化产品服务的“劣币驱逐良币”。 　　

昝胜锋建议，根治假唱需要多方合力推进。一方面需要观众积极地举报，要与假唱行为作斗争。一旦发现自身权益受到侵害，及时主张权益。另一方面，文化主管部门要加大查处力度来净化文化市场，将相关条例严格执行下去，不要只停留在文字上。如果没有惩罚，规范假唱的相关条例的效力就体现不出来。再则就是演员或歌星要提高自身职业操守，自觉抵制假唱，维护自己的市场形象。 　　

昝胜锋认为，只有始终营造良好的文化消费环境，让老百姓买的放心，用的舒心，文化产品售后服务到位，培养百姓文化消费理念不断与时俱进，文化消费潜力才能不断得到释放，文化消费者的权益才能得到根本保障。 　　

“十艺节”开启文化精品消费之门 　　

“随着我国国民收入水平的提高和文化产业的发展，以文化娱乐消费为主要形式的生活新观念正逐渐兴起。山东省的文化消费市场潜力巨大，这对继承和发展优秀文化传统有着积极促进作用，但也存在一些不利其发展的制约因素。”昝胜锋通过调查研究后指出，这些制约因素主要体现在：一是重功利少爱好。娱乐型文化消费、教育型文化消费地位明显上升，而相对严肃、高雅的文化消费则有被边缘化的趋势。二是趣味的庸俗化。当下许多所谓的流行、时尚，实际上由生产商人为制造，甚至生活方式、生活品位也为生产商操纵。这既将文化消费最大可能地大众化，同时也带来了单一化和庸俗化的趋势。 　　

在谈及第十届中国艺术节的外演项目时，昝胜锋指出，“十艺节”邀请了许多国际知名文艺团体来山东演出，将为老百姓提供多场文化盛宴，开启一扇体验精品文化的窗户，从而让民众在欣赏中受到艺术和文化的熏陶，这对丰富百姓精神文化生活、提高公民道德素质大有裨益。