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大众市场仍需培养 听书:想说爱你不容易

时间:2013-2-8 3:29:11  作者:  来源:中国新闻出版报  查看:183  评论:0
内容摘要:国内市场几乎可以用遍地开花来形容——迄今为止正规听书网站已有200余家,除此前专门的听书网站之外,一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能,以吸引自己的读者群,博得更高的下载量。

国内市场几乎可以用遍地开花来形容——迄今为止正规听书网站已有200余家,除此前专门的听书网站之外,一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能,以吸引自己的读者群,博得更高的下载量。此外,在各大手机应用商店,专门提供听书服务的第三方应用也不在少数,《中国新闻出版报》记者通过简单的搜索便发现有百余家听书软件处于“在线供应”状态。

记者在调查过程中也发现,在市场一片火热的背后,面临着极大的危机:从质量上看,各大听书网站内容良莠不齐;从整体环境上看,盗版问题正成为听书业的“桎梏”。   

大众市场仍需培养   

从目前的市场情况来看,门户网站、出版社、硬件厂商以及电信运营商都已经将触角伸向了听书市场。   

据了解,除天方听书网、一路听天下等一直专注于听书网站的企业外,搜狐、新浪等门户网站,中文在线、天翼阅读等数字出版企业及中国出版集团、上海世纪出版集团等也涉足了听书业务。   

“现代社会生活节奏越来越快,阅读时间越来越碎片化,给人们的‘眼睛’带来了极大压力,让耳朵代替眼睛正成为都市年轻人‘阅读’的重要选项;有声阅读为出版市场带来了新的经营模式,我们认为,听书业务有望成为出版业新的增长点。”在接受记者采访时,中国电信阅读基地有声运营部总监屠军如是说。   

据屠军介绍,天翼阅读于2011年8月推出了手机有声阅读平台,发展至今,已经包括WAP及客户端共有11个一级栏目和28个二级栏目,内容包括有声小说、鬼故事、文史经典、经管励志、曲艺影视、幽默休闲、评书相声、资讯速递、少儿读物和成人课堂等十大类节目。2012年,天翼手机有声阅读注册用户已经超过1000万,总节目量达8000部,内容时长突破5万个小时。   

2003年就已经开始从事听书业务的天方听书网可谓听书业的先行军,目前,天方听书网已经与中国移动、中国联通、津科电子、新科集团等多家知名企业达成有声资源合作协议。   

不过,在易观国际分析师孙培麟看来,尽管听书业务呈现出火热发展趋势,但从目前来看,“有声阅读业务在国内仍属于新兴的业务,市场的培育和发展尚需一定的时日。”他认为,现阶段听书业务更适合于特殊人群,如残障人士及出租的哥等,更大众化的市场仍待开发。   

“好声音”才能打动用户   

在采访过程中记者发现,用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注。“有措词、断句,没有让人头疼的广告,还要有丰富的内容可供选择。”中国传媒大学学生陈晔提出她对于听书产品质量的需求。   

尽管听书网站众多,但不同平台的内容质量却有天壤之别。记者发现,听书内容质量的差别主要源于企业对内容的投入。   

“好的内容资源才是有声读物最核心的竞争力。”屠军表示,为了提高有声阅读内容的质量,天翼阅读有声版通过与各大出版社、网站、广播电台、电视台、专业制作公司等的合作,建立了具备高水准播音能力的专业播音团队,以及国内领先的数字多媒体演播厅和录音棚。“高水平、专业化制播的团队能保证我们在有声阅读领域领先于其他同类产品。”   

在投入巨大资源、资金提高有声阅读产品的质量后,天翼阅读也试图对有声内容进行收费。“要从一开始注重培养用户的付费习惯。”天翼阅读文化传播有限公司副总经理肖伟在此前接受记者采访时也表示,有声内容的合理收费是相当必要的。在他看来,付费模式形成后将会引起出版商对听书市场的重视,从而最终推动行业发展。   

版权保护亟待加强   

正规听书网站为了提高内容质量下很大工夫,但听书业却面临着极易被盗版的难题。目前在国内市场上,正版成本高,盗版却肆虐成风。   

“听书产品的版权有别于一般图书,它包括文字版权和音频版权两部分。此外,一个合法版权的音频作品,由于其制作环节多,涉及的文字作者、录音作者、音频作者等都需要支付版权费用。”屠军指出,加之市场、运营等多方参与,有声阅读产品的制作过程繁复,成本居高不下。   

然而盗版商对于有声阅读资源的获取,在整体版权环境薄弱的情况下却是轻松低廉,打击盗版难度极大。天方听书网负责人孙雨在此前接受媒体采访时曾指出,打击盗版音频困难重重,盗版听书网站对侵权作品的申诉通常都置之不理,或是以网友自行上传与己无关为由搪塞推脱责任。   

为了打击盗版,正规听书平台也进行了多方面的尝试。据了解,天翼阅读在内容引入和版权审核方面就曾联合中央人民广播电台央广之声,试图形成一道抵制盗版、维护正版的保护墙。同时在版权技术上,天翼阅读也联合浙江大学对有声读物的版权保护工作进行深入研究,并应用到天翼有声阅读平台中。   

值得注意的是,由于国内尚未出台有关音频版权保护的相关法律法规,版权保护也成为网络有声读物的难题,例如有声读物网的版权申明,就没有明确地划分文字稿件著作权人、播讲稿著作权人以及原著作版权的问题。孙培麟也谈到,伴随用户习惯的改变,线上是未来内容传播的主要途径,其版权问题需要相关部门出台更严厉的惩治措施。他建议,针对互联网出版维权这一难题,加强网络的司法实践,杜绝不良有声读物通过网络传播。


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