浅谈电视主持人的文化传播

现实生活中，大量的资讯、信息、观点,通过各种媒介进入人们的视野，被“选择性注意”，并产生一定的影响，间接改变着人们的行为方式和生活态度。具有文化影响力的电视节目主持人，如何通过电视节目主持，完成文化传播使命，需要从业者认真思考。

第一，要充分认识电视主持人在文化传播中的重要作用。我们生活在电视时代的鼎盛时期，每个人都能切身感受到电视的巨大影响力，它“创造了人类文化交流与文化传播的奇迹，它改变了人们的生活方式，加速了人的社会化进程，改变了人的生活方式和价值取向”， 并且具有“巨大的社会教育效果与示范性导向性。”语言传播在电视传播中占据着核心的地位，其中包含了说话者的目的、志向、情感、精神……语言传播就是文化传播，因此，播音主持活动本身就是一种文化建构，播音主持的形态不可避免地反映了文化选择。电视主持人的文化传播不是个体的私人行为，而是体现着媒体价值，反映出人们的价值观念，必然融入判断、选择、刻画、推荐的含义，电视主持人传播的责任和使命也就愈发显得重要了。

第二，要重视电视主持人的文化传播影响力。电视节目主持人文化影响力从本质上来说，既是一种权力，是电视权力的“软化”表现；又是一种效果，是电视文化经由主持人作用于受众的传播效果。在电视多元化的背景下，吸引力、感染力、渗透力、支配力是电视节目主持人文化影响力的本质特征。由于主持人在传播中“总是处于最后一环”的重要作用，以及主持人信息筛选的“把关人”、意见分析的“导航员”的特殊身份，主持人在电视上的行为表现与态度倾向对于广大受众信息解读的准确性、信息理解的深刻性，以及主持人自身文化影响力的生成和品牌权威地位的建立，都有着“牵一发而动全身”的关键性影响。从这个意义上说，主持人不单单是文化内容的创作者与传播者，更是文化影响力的生成者与体现者。

第三，要坚持电视主持人传播的文化品位。电视作为大众传播媒体，担负舆论引导的功能，电视主持人承担着社会责任、社会使命，必须坚持传播的文化品位。一是要有高度的文化自觉。电视节目主持人只有对文化本质与文化内涵真正占有，才能通过电视节目对受众进行文化告知、感染、渗透的文化影响。电视主持人要保持民族文化自信，自觉传承中华民族的灿烂文化遗产，坚持社会主义核心价值观，用社会主义核心价值体系引领社会思潮。二是要承担起用先进文化引领社会进步的责任。电视作为主流媒体，每天都向观众播传大量的精神文化产品，直接影响人们的思想观念、价值判断和道德情操。在电视传媒特别是在电视的文化、休闲、娱乐节目中充分发挥先进文化的引领作用，坚持正确的舆论导向，这对构建社会主义和谐社会具有十分重要的现实意义。

（作者单位：甘肃广播电影电视总台）